“烂片经济”背后的营销攻略:“卖俗卖丑”成流行

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摘要:七夕之际,各类情人关系说说题材影片忙于抢滩市场的一块儿,各式口水战同样纷纷扰扰。

此前,《一场风花雪月的事》的导演高群书与郭敬明粉丝的对骂使影院中的争斗延烧至微博,使得此“骂战”的关注度丝毫不逊于影片本身生活。高群书于8月11日发微博表示电影的成功不仅仅是营销,所指未必。

这场争执有没办法 为电影造势的含义,尚不得而知。但就目前而言,咋样让 普遍被认为艺术价值不高的中小成本电影取得了十分惹眼的票房。这一口碑、投资与票房之间的龃龉,引起台湾娱乐圈内的议论和思考。而自己面,围绕那此电影在营销上所呈现的新特点以及由此带来的眼球效应,也被人称为所谓“烂片经济”。

观俗到底——营销上剑走偏锋

据娱乐产业信息咨询机构艺恩咨询8月5日的数据,在今年可能过去一半多的暑期档中,国产影片中票房最高的是《小时代》,其暑期票房为4.83亿元。这部上映于6月27日,被业内估计投资不让超过800万元,豆瓣打分必须4.8分的中小成本电影,最终取得了票房上的成功。

所谓中小成本电影,是相对于大制作的高概念电影而言,学界一般认为投资标准在8000万元以上,以及若干巨星参演,可称之为大制作电影,咋样让 可称为中小成本电影。

中小成本电影受限于资金,为获取票房,营销上往往剑走偏锋。王婆卖瓜时,未必仅仅限于自卖自夸。腾讯视频的好莱坞影院对《小时代》的介绍更是:“《小时代》的价值观俗到底,可想而知,观赏度会美到爆。知性美女能必须有也不款,浓妆艳抹却从来只本身生活生活型——但人人都爱看。”影片介绍毫不避讳地强调俗艳。

《小时代2》将于8月8日上映,明星微博 见面“云淡风轻Vsunny”说:“确实自己看后《小时代》,未必推荐亲们 观看《小时代2》,但我的亲们 就看后看《小时代2》难看后那此程度。”这一心态或许能必须解释口碑与票房之间的反差情况汇报,咋样让这一反差未必局限于《小时代》一部影片。

对于这一观众边骂片边掏钱买票的情况汇报,北京传奇时代影城副总经理李冬评价称:“该片前期的宣传因为了“富春山”这一话题的突然出現,办公室中左左右右的人都能否 谈论这一话题,自己为了加入话题,也会选泽买票观影,也不人正是出于这一因为走进影院的。近期也不电影,包括《小时代》与此类事。提供娱乐话题和融洽人际关系是促成观影的很糙要因素。”

针对这一口碑和文化性不高的电影突然出現高票房的难题,中国人民大学新闻学院广电系讲师常江认为,因为在于当下的国产电影首要功能在于提供娱乐。“亲们 去看一部电影,或因其有意思,或因其拍得美,或因其有层厚,无外没办法 。当下的国产电影,娱乐性我给85分,审美性我给80分,文化性不及格55分。”是我不好。

这一“卖丑”,被咋样让 业内人士称为开启了“负面推广”的影片营销土辦法 。“亲们 去影院未必是为了欣赏影片艺术,而纯粹是去消遣,不管美丑。”山西省作协影视部主任赵建军在接受媒体采访时称。

这一说法得到了中国电影家学好会员、北京电影学院电影学系副研究员刘军的认同,他从文化、社交层厚解读称:“中国的文化传统向来讲究的是勤劳,节俭、奋斗,缺少对娱乐的强调,而当前中国处在文化的转型时期,而咋样让 咋样让 高端的娱乐形式,如话剧、音乐会等动辄80、80元的票价太过昂贵。于是,电影院成为当代人比较经济和方便的娱乐社交场所,成为现代文化影音娱乐体验的高端空间。在这一空间中观影者实现与亲人、亲们 一块儿吃着爆米花,欢乐吐槽的社交功能。”

营销投入在电影总投资中占多大比例

除此之外,专业人士分析《小时代》类影片的成功还在于其精准的观影群体,即营销对象的定位,咋样让土辦法 这次责人群的喜好,选泽相应的营销渠道。新浪微博上,郭敬明的粉丝达到280多万,而作为主演的刘亦菲,其粉丝显示是2800多万。因而评论人士多认为《小时代》在票房上的成功是粉丝使然。

对于最终都都都能否促成票房成功的因素,有观影明星微博 见面作了总结:发行公司、导演、演员和营销。发行公司被列为关系电影票房成功是有无的第一次责。李冬未必认同:“我确实决定影片票房的首要咋样让 也不宣传。票房成功的关键是看第一批客人会不让进影院观看你的电影,而成功的宣传能必须让第一批客人进影院观影。”

不过,刘军说:“营销确实非常重要,咋样让营销也是由发行公司负责的。”他解释道:“发行公司的实力、经验很大程度上决定了一部影片成功是有无。市场造势宣传、媒体广告,包括电影院外的海报、招贴等均由发行公司来负责,影院也不提供场所和空间做营销。一部电影的卖点是那此,咋样营销,在电影投拍之前 就已决定。”

常江更是坦言,关于到底那此因素决定电影是有无都都都能否取得票房上的成功,是一好2个 多不好回答的难题。“宣传的重要性因片而异,巧妙利用社交媒体进行宣传的也不小成本电影,如《失恋三十三三十天》,就在发行公司和导演均无较高知名度的情况汇报下,实现了票房成功,得具体难题具体分析。”是我不好。据资料,《失恋三十三三十天》制作成本900万元,宣传必须800万元,总投资小于800万元,最后取得3.56亿元票房,投资回报率1:20以上。

或许,电影票房的成功因素排序,是一好2个 多仁者见仁,智者见智的难题。咋样让受访的所有业界和学界人士,无一例外均将营销作为票房成功的一好2个 多不可或缺因素。刘军指出,现在的影片在营销上的投入可能没办法 大。“大约占到电影总投资的1/3左右。”

从事电影投资和发行的大盛国际传媒有限公司的发行经理汪辉直言:“现在可都能否否 酒香不怕巷子深的年代了,不管酒是都能否 香的,你得先让别人闻到酒味儿,不然谁会知道你在卖酒。”

宣传会影响几天的票房

影院作为电影的放映机构,是决定消费者最终在银幕能必须够看后那此电影的中介和把关者,影院对影片的排片率对一部电影的票房产生的影响是未必的。事实上,咋样让 影院在排片上也为这一营销效应所左右,给这一“烂片经济”火上添柴。

“影片上映之前 ,是根据影片自身的宣传规模排片,如过去一周之内,这部片子在新闻中突然出現的次数、微博中的搜索量等。影片上映之前 ,则是根据上座率进行调整。”汪辉说,“咋样让一好2个 多例外:对于咋样让 超级大片,为了抢得先机,发行公司可能会跟咋样让 院线达成协议,让利影院,以获得高排片率。这是出于咋样让 发行公司的策略。”

《小时代》第一部上映以来,在全国电影市场的排片份额稳定在40%以上,一度高达47%的高排片率,《小时代2》上映后排片场次80%,远远高于《一场风花雪月的事》的10%。

针对排片率高低不均的难题,一家影院的经理李冬说:“影院排片是自主的,主要参考因素也不每一部影片的市场反应,亲们 之前 会对每一部影片的各个次责一好2个 多分析。那此次责包括也不有2个方面:它的故事、制作、演员阵容、导演的知名度、投资、题材等。”他未必表态,“院线可能会邀请影院多排咋样让 电影的场次。”但他强调:“但这也不咋样让 借鉴的因素,(影院的)自主性还是很强的。院线的这一意见都能否 本身生活压力,也不本身生活参考。”

宣传未必重要,咋样让影片的题材、 内容、制作等本身生活的品质更加重要。“根据影院自身的放映经验,亲们 发现第一期的宣传只会影响到影片3-十天内的票房,当然也处在咋样让 非常差的电影,它的前期宣传会影响到三三十天,三三十天之前 票房就会戛然而止。必须影片本身生活品质好,都都能否形成本身生活持续性的票房。”李冬说。

“创新是关键。”刘军说, “电影产业实际上是一好2个 多要求电影创作人才、创新能力不间断,人才辈出的没办法 本身生活行业。目前的老导演生产能力和审美层厚、想象力跟当下的年轻人差距拉大,而年轻人才是观影的主要群体。”

汪辉预测:“据我自己经验而言,未来的1~2年是国产影片的机遇所在。可能目前中国观众在经历了2~3年的观影之前 ,可能对好莱坞大片产生了审美疲劳,这一点在今年上十天的票房中可能显示出来。也不进口“批片”也非常红火,咋样让现在也处在不少鸡肋。”他认为,也不就为《致亲们 即将逝去的青春》、《中国合伙人》等类事接地气的中小成本影片提供了发展空间。

从事影院经营的李冬基本认同这一观点,咋样让他一块儿强调:“不管是那此样的题材,产量严重不足,重复不让 ,市场也不让有很好的反响。”对于这一题材的中小成本电影到底都都都能否在多长时间内持续处在票房高位的难题,他回答,这一不好说,能必须肯定的是电影最忌照搬和模仿。

对于中小成本电影的未来发展,常江认为,现在的中小成本电影的高票房能必须让摄制方可能导演实现资本积累,可能“基本上是,票房收入是整个产业效益的主要土辦法 ”,“一块儿还有注意力资源和制片经验的积累。”他补充道。这有2个方面是电影产业发展所前要具备的条件,也是中小成本电影应该关注的次责。

(责编:王化云、姚丽娜)